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01 消費者行為導論
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02消費者行為與行銷策略
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03消費者購買決策
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04消費者動機、涉入與價值觀.
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05消費者知覺
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06消費者學習與記憶
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07消費者態度
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08消費者情緒
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09消費者人格、自我概念與生活型態
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10購買情境
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11文化與次文化
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12參考團體與意見領袖
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13社會階層
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14家庭
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